比特币败走中国 板卡市场困局待解

9月14日，比特币交易平台——比特币中国宣布停止注册，并将于9月底停止所有交易业务。随后，三大虚拟货币交易平台宣布停止人民币业务，红火了半年多的ICO（虚拟货币首次公开募币）投资热潮，在短短的十余日内便悄然冷却。

　　《中国经营报》记者注意到，此前比特币价格飞涨，主流板卡厂商在挖矿潮中获利丰厚，但如今虚拟货币监管趋紧，矿机需求热度消退，板卡市场再度降温，诸多厂商依旧在日渐萎缩的市场中寻求出路。

　　被挖矿带动的市场

　　在此轮挖矿潮出现之前，受PC行业出货持续降低影响，板卡市场处于一个低温运行的状态，市场出货量一直呈逐年下滑的态势。

　　但自今年3月以来，以比特币、以太币等为代表的虚拟货币价格持续上扬，吸引众多玩家投身挖矿市场。大批矿场的出现不仅买断了市面上的大部分显卡，而且由于一卡难求，导致显卡在6月起价格飞涨。

　　其中，AMD（美国超威半导体公司，NASDAQ：AMD）在4月中旬发布RX580系列显卡，上市时售价仅为1949元，但到了7月初就涨至3949元；NVIDIA（英伟达，NASDAQ：NVDA）旗下GTX1060系列及以上的全部显卡售价也在短时间内猛涨1000元，部分产品的价格增幅甚至达到2000元左右。

　　一些线下渠道商向记者表示，在市场最火爆的五六月份，大矿场购买显卡动辄以几十、上百片计，工厂门口甚至出现抢货现象，市场上在售的中高端显卡几乎被矿工们一扫而空，传统上最重要的个人消费市场降至冰点。进入7月后，NVIDIA与AMD的专业矿卡开始大批量铺货，市面上的中高端显卡价格缓慢回落；截至9月，个人消费市场上的显卡售价已基本回归正常，但许多型号的售价依旧比上市时高出100至200元左右。

　　此轮挖矿潮对显卡的出货量拉动明显。据第三方机构博板堂统计数据显示，今年6月，中国区前8大品牌商的显卡出货总量约130万片，相对5月份环比增长约40%，相比去年同比增长约38%。该统计报告还提及，由于显卡成交价飞涨，各级渠道商销售利润增幅可观，部分代理商甚至完成了全年的获利目标。

　　七彩虹、华硕等显卡厂商人士均向记者表示，因虚拟货币而产生的显卡挖矿市场，对整个行业而言是一个非理性繁荣，厂家会非常理性的面对这一偶然性因素较强的特殊细分市场，将整体显卡战略布局立足于DIY市场，主要目标还是满足不同层次玩家的游戏需求。

　　传统渠道遇冷

　　传统而言，板卡市场主要有三大出货渠道，分别为线下门店、线上电商平台以及网咖、网吧业务，但由于今年前三季度虚拟货币市场火爆，矿机业务成为了今年拉动板卡出货量的第四大渠道。然而矿机尽管短时间内可以迅速带动整体市场的热度，但就整体的大环境而言，冷淡的市场行情并未发生根本性的改变。

　　与五六月显卡市场的火热相比，今年的主板市场下滑幅度格外明显。博板堂数据显示，今年3至8月主板出货量较为平稳，但与去年同期相比，除5月同比下滑16%以外，其余月份的下滑幅度均超过20%。

　　主板销量下滑也与今年挖矿火爆有较大关系。由于挖矿需要大批量的显卡，这直接导致主板出货的大渠道网吧市场难以拿到足够数量的显卡，进而压低了主板的出货量。七彩虹相关人士向记者表示，挖矿市场尽管带动显卡类产品出现高增长，但同时也压低了板卡产品在其余三大渠道的出货量，年初至今七彩虹线下消费渠道下滑幅度在10%左右，网吧市场也下滑近40%。

　　从目前的市场反应来看，今年显卡销量与去年相比会有一定增幅，但主板出货量下滑几乎无法避免。

　　一方面，PC市场的持续萎缩对主板市场造成冲击。IDC数据显示，2017年二季度全球PC出货量60.5万部，同比下降3.3%，PC市场连续5年下滑的态势并未得到好转，其中中国市场由于消费者需求放缓以及行业面临高库存问题，预计将会出现更疲软的业绩。到2021年，PC市场的出货量将减少到3.98亿台，年平均下跌1.7%。尽管游戏、VR短期内会促进PC市场的繁荣，但在智能手机、平板等产品的冲击下，PC行业整体的颓势仍将继续。

　　另一方面，近年来Intel新款CPU性能提升缓慢，也在一定程度上抑制了用户的换机需求。自2011年Intel发布第二代酷睿Sandy Bridge系列处理器后，桌面级CPU市场就呈现出Intel一家独大的局面。由于竞争对手的乏力，近五年来尽管Intel先后推出了Ivy Bridge、Haswell、Sky Lake、Kaby Lake等四个系列新产品，但由于每代之间产品性能提升幅度较小，致使用户几无换机需求，这也在某种程度上导致主板市场出货量难有起色。

　　中高端市场成“主流”

　　板卡市场变动背后的本质是消费者需求的变化。在手机、平板电脑效能与日俱增的今天，用户的生产力与游戏需求都存在着多样化的选择。因此，板卡市场不可能维持火爆的增速，而会进入一个理性平稳的发展阶段。从当前的市场环境来看，未来板卡市场将是中高端为“主流”的时代，而且各品牌旗舰产品今后的销量以及关注度也将水涨船高。

　　今年1月，电竞硬件厂商技嘉科技发布“AORUS”系列高端品牌，开始在高端市场对标华硕。另外，市场上其余的高端品牌还主要有华硕旗下的“ROG玩家国度”系列，七彩虹旗下“iGame”系列，影驰“名人堂”系列。上述四家品牌中，七彩虹与影驰目前为显卡市场出货龙头，而华硕与技嘉则在主板市场上占有绝对的领先地位。

　　目前，华硕依旧占据着高端市场绝对的龙头地位，技嘉科技则扮演着追赶者的角色，而七彩虹与影驰的“iGame”“名人堂”系列也主要以区分高低端型号为主。自2006年华硕推出“ROG玩家国度”系列至今，其良好的产品体验目前已经得到全球玩家的认可。有业内分析人士表示，虽然目前市场大环境疲软，但华硕依靠中高端版图的不断扩张，市场份额依旧可观。目前“ROG玩家国度”在高端Intel平台的市场占有率已经超过60%，而在高端AMD Ryzen平台中市场占有率也达到近70%，品牌龙头地位难以撼动。华硕方面向记者表示，在移动互联网的大潮下，目前板卡市场形势严峻。近年来游戏板卡市场异军突起，高端个性化市场需求也给板卡市场带来了全新的市场机遇；对于核心玩家而言，板卡产品是不可替代的部分，因此，华硕尤为看重该领域玩家的需求，从而不断通过产品研发创新引领该市场的发展。